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互联网+社会化营销:用匠心创意点燃交互 刘寅斌 著 产品品牌数字化营销推广方法技巧教程书籍 传统行业网络电商销售转型.
- 产品名称:互联网+社会化营销
- 是否是套装:否
- 书名:互联网+社会化营销
- 定价:49.00元
- 出版社名称:电子工业出版社
- 作者:刘寅斌
- 书名:互联网+社会化营销
产品展示 |
基本信息 |
图书名称: | 互联网+社会化营销:用匠心创意点燃交互 |
作 者: | 刘寅斌 |
定价: | (咨询特价) |
ISBN号: | (咨询特价) |
出版社: | 电子工业出版社 |
开本: | 16开 |
装帧: | 平装 |
出版日期: | |
印刷日期: | |
编辑推荐 |
适读人群 :互联网行业人员,新媒体行业人员,传播学与新媒体学者与学生,广告文案制作及营销人员,对科技文化、互联网经济以及互联网经济有兴趣的读者。 作者基于专业的高度,用具有代表性的案例对“互联网+”形势下社会化全媒体传播的功能和运营、横跨产业链等多媒体时代*关注的精准传播进行了讲述,并对“匠心”、“互联网+”以及新生代消费者等具有时代性话题的产生与引爆进行了剖析。本书中的主要案例来自于与Verawom的访谈,,其母公司安索帕是全球五大广告集团之一电通安吉斯的数字营销全案代理总公司。成立于2009年5月的Verawom 五位创始人中,除了CEO之外都不是传统广告人出身。本书以客观地文风娓娓道来,通过互联网创业者的经历反映了科技力量对传统行业的改变与冲击、互联网时代对敢于创新的创业公司的成就。 |
内容介绍 |
以互联网为基础的社交媒体应用彻底打破了人类交流中的空间障碍、时间阻隔和人群边界,社会传播和广告业的格局也随之发生巨变。每年,众多的企业(广告主)投入海量的广告预算,为什么大部分既不叫好,也不叫座?到底怎样才能出好的广告?无数的广告人没日没夜加班,想创意,做执行,为什么总是无法让自己满意?好作品似乎总是人家的,人家总是运气好吗?优秀的广告公司究竟是怎样运营的?互联网在不断颠覆和重构社会传播形态的同时,为广告业带来一群又一群不守规则的野蛮对手,生意越来越难做,广告行业未来的路究竟在何方?聚焦这些问题,本书以一家每年都能推出现象级互联网广告作品并在商业上取得巨大成功的广告公司――Verawom为样本,对广告主、广告创意、制作人、甚至广告演员进行了访谈,深入行业幕后,完整呈现了《致匠心》、《让挚爱触手可及》、《爱木之心》、《母亲》等现象级互联网广告作品从商业设想到项目成功的幕后全程,全方位展现了以“匠心”为灵魂的广告创新如何适应市场、技术及用户的巨变,在“互联网+社会化媒体”的大背景下,重构广告产业价值链条的探索和尝试。
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作者介绍 |
刘寅斌 上海大学管理学院副教授,博士,硕士研究生导师。主要研究领域:互联网经济及互联网创新,目前担任新浪微博的传播顾问、新浪微博商学院首席培训师、春秋航空营销媒体顾问。在互联网商业领域,为上百家大型机构提供过辅导、咨询、培训服务,其中包括包括德勤、博世中国、东方航空、中国银行、中国建设银行、招商银行信用卡中心、百胜餐饮集团、多美滋奶粉、通用汽车、大众汽车、香格里拉酒店集团、IBM、新浪、腾讯、携程、阿里巴巴、上海家化、百联集团、新华传媒、圣奶粉等。 |
目录 |
上篇 新媒体社会化营销的台前幕后 一、 匠心,让方案尽善尽美 1、 创意主线:“工匠精神” 2、 从创意到执行 3、 好作品胜在细节 4、 一个好作品,是一次最好的自我激励 5、 好的作品自己会说话 二、 促销广告也可以很有情怀 1、 不怕你比,怕你不比 2、 让挚爱触手可及 3、 2014年双十一:经典不上线 4、 2015年:爱木之心 5、 甲方的秘诀 三、 餐饮广告也能打动人心 1、 感恩系列海报 2、 视频广告《母亲》 3、 什么样的广告才是好广告 中篇 互联网+时代的创业与创意 四、野蛮环境的精致生长――Verawom合伙人谈广告公司的管理 1、创业是这样开始的 2、关于合伙人 3、广告公司怎么拿下订单 4、如何与年轻人交流 5、如何开会 6、关于周报 7、如何管理实习生 8、Verawom的未来 五、社会化营销为什么?――《致匠心》创意人蔡萌校园谈 1、依据客户的口味和“食材”做一盘客户喜欢的好菜 2、越少人理解、越多人追随! 3、肤浅的跟随只会带来庸俗的结果 4、广告就是给现实世界染上理想主义的光辉 六、让创意点石成金 1、广告创意,是艺术和商业的结合,但归根到底是为商业服务的 2、为了好创意,不惜代价 3、不断超越自我,颠覆认知 4、如何管理创意团队 5、凡有所学,皆成创意 6、选择优秀的广告主,彼此成就 下篇 新时代的来临――数字化传播 七、互联网+广告的未来 1、数字化整合已经成为广告业面临的迫切任务 2、建立社群成为广告业乃至几乎所有数字应用的核心 3、情境式广告是符合广告主和消费者共同需求的广告模式 4、未来的广告业是程序员和诗人的天下 5、广告公司角色转换以及业务多化――“4A升级版” 6、品牌的人格化趋势日益明显 7、互动Engagement 8、广告成为第十艺术 八、互联网时代的思考方式 1、这是一个巨变的时代 2、这是一个竞争被重新定义的时代 3、简洁与和谐,是互联网乃至人类社会发展的不二法则 4、共享经济不仅创造着巨大的商业机会,同时也在触发伟大的社会创新实践 5、资源的组织化实践 6、重新构想新生代用户 7、互联网时代,商业必须是美好的 九、不可叫人小看你年轻――几个90后年轻人的故事 1、郑文杰:特斯拉工程师是这样炼成的 2、Jane:做宝钗不做黛玉的投行姑娘 3、“乡下女孩”杜晶的成长道路:敦煌-天津-上海-新加坡 4、不可叫人小看你年轻 5、对比研究:从美国“婴儿潮”的视角看中国90后新生代人群 |
在线试读部分章节 |
创业到底是为了什么? 是为了A轮、B轮拿风投直到用完所有英文字母吗?还是为了上市成功、财富自由?抑或为了顶着联合创始人的头衔,出席名目繁多的论坛聚会,在聚光灯照耀的舞台上,说着似是而非的话,伴随似幻似真的掌声,成为自己幻想中的人生赢家? 中国中小企业的平均寿命只有3.7年,小微企业更短,平均不超过3年。在这个大众创新、万众创业的年代,大多数的初创企业注定只能跌倒在通往成功的路上。 (咨询特价)年,五个年轻人在上海创立了一家名为Verawom的互联网广告公司。这五个年轻人没有名校背书,没有行业资源,更谈不上什么背景,唯一有的就是聪明、勤奋、努力和对成功的那么一点点野心。 我的好朋友、新浪微博EBS销售总经理马翀在一次演讲中说:“在今天的中国,聪明、勤奋、努力、野心都不是创业成功的充分条件,充其量只能算是必要条件。” 风险投资不喜欢广告公司项目制的商业模式,所以Verawom从未获得过一分钱的投资。2009年,在敏锐地察觉到互联网广告快速发展的大趋势后,Verawom的五个合伙人懵懂地开始了创业。凭借着一个个现象级广告作品的问世,在广告圈中,他们开始小有名气。越来越多的广告主登门寻求合作,直到有一天,他们收到了国际广告巨头的收购要约。2014年,他们被收购,成为国际知名广告集团的全资子公司。 自创立伊始,Verawom每年都会推出风格各异、令人耳目一新的优秀广告作品,最广为人知的包括上海家化六神品牌的《花露水的前世今生》、红星美凯龙的《让挚爱触手可及》和《爱木之心》、New Balance英美产系列的《致匠心》、王品台塑牛排的《母亲》等作品。2016年中央电视台的春节联欢晚会上,Verawom的公益广告作品《父亲的旅程》感动了很多人。 近两年,Verawom的合伙人们经常碰到这样的场面,当他们向新客户展示公司的一系列广告作品后,用户常常会无比惊讶:“这个广告真的是你们做的吗?”“这个也是你们做的吗?”“啊!这个还是你们做的?” 某著名化妆品牌的市场总监说,每当他碰到其他广告公司自称是《花露水的前世今生》的制作方时,他常会故作糊涂地问对方,你们究竟做了哪些具体的工作呢? (咨询特价)年年初,在某国际客户招标比稿现场,一家业内知名广告公司将Verawom的广告作品作为参考案例介绍给客户,并以Verawom的作品为标杆,声称他也将制作出类似的作品。而彼时,Verawom的项目团队成员正端坐在隔壁的会议室,等待着进场汇报。 Verawom坚持用作品说话,招聘新员工一不看学校二不看专业,他们自信有能力把每一个有广告梦想的年轻人变成优秀的广告人。 我喜欢和Verawom的五个年轻的创业者在一起,听他们说自己的故事,听他们讲自己的作品,听他们谈未来的打算。我把这一切,记录在这本书里。 看着他们不断地推出令人叫绝的广告作品,看着他们吸纳更加优秀的合伙人加入团队,看着他们帮助一个个普通的年轻人成就自己的人生梦想,我知道,在这一刻,世界为他们而绽放。 孔子曰:“恭、宽、信、敏、惠。恭则不侮,宽则得众,信则人任焉,敏则有功,惠则足以使人。”意思是:处事立身,对人恭敬,别人也不会轻易侮辱你,自己也会有尊严;对别人越宽容,就会拥有更多信任和爱戴;有信誉,才会碰到好机遇;做事要讲方法,人要敏锐聪明;自己成功时,多施惠于人。儒家智慧,四海公理。 这些年,我见过太多规模不大口气不小、智商不高野心不小、情商不高胆子不小、生意不大牛皮不小的企业主和江湖骗子。每当饭局、会议甚至课堂上出现那些能把三分说成十分、能把小破烂公司说成明年上市、能把自己灌醉以为全世界都糊涂的人时,我总是好奇地把自己放在第三者的位置上,以旁观者的角度默默地看他们的表演,内心满怀悲悯。有时,这些第一次见面的人,会喝着酒,撒着疯,拉着我胖胖的手,搂着我肥肥的肩,说着自以为感人肺腑的话。每到这时,我会轻轻拨开他的手,安静地离开,尽快把他遗忘。幸好,我总是一出门就几乎彻底遗忘他们的相貌,风一吹,就连他们的性别,我也忘记了。
刘寅斌 (咨询特价)年6月 |
媒体环境正在发生变化。90后年轻用户已经成长为包括博世在内的众多企业的关键用户,企业的广告和品牌建设必须与时俱进。寅斌的新作,无论是对90后用户的洞察,还是对市场营销及品牌创意的理解,都极其细腻且准确,非常值得研读。
——博世(中国)投资有限公司CEO陈玉东
寅斌是个充满好奇心且对商业世界有着敏锐洞察力的研究者,作为春秋航空的顾问,他在市场营销、新媒体推广等方面,给予了我们很大的帮助和启发。这本书里,有他对互联网、广告、社会化媒体及90后年轻人的观察和研究,非常期待大家和我一样喜欢这本书。
——春秋航空董事长王正华
近年来,在“互联网+”大潮中,几万家中国企业快速成长。我的好朋友刘寅斌老师以一个学者的角度,深入洞察了这些故事的内涵和规律,并通过本书中诠释了其中的精彩。我很羡慕他“旁观者”的身份,旁观者注定能从不同的角度看待事物,管理者亦如是。
——新浪微博成长企业销售总经理 马翀
一个好广告,背后必有个优秀的广告公司;一个烂广告,则肯定是甲方的问题!谢谢刘寅斌老师在本书中如此生动而精准地还原了“王品牛排”品牌形象广告的创作过程和策略坚持。通过这字字句句,相信读者能够很快地进入Verawom蔡萌、郑联达和王品市场小组那段坚持洞察、追求动人好创意的美好时光。
——王品(中国)市场中心总经理 赵广丰
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